En août 2026, dans la province chinoise du Shandong, un centre commercial attire l’attention en affichant un immense portrait de Qian Xuesen, figure majeure du programme spatial chinois, sur un emplacement publicitaire habituellement occupé par de grandes marques. La vidéo de cette installation devient rapidement virale. D’autres initiatives similaires apparaissent ensuite, mettant notamment en avant Yuan Longping, célèbre pour ses travaux sur le riz hybride, et Tu Youyou, lauréate du prix Nobel de physiologie ou médecine.
À Jinan, cette volonté de valoriser la science prend une ampleur particulière avec une campagne diffusée sur près de 8 700 écrans, notamment dans le réseau de métro et d’autres espaces de transport. L’idée est de donner aux chercheurs une visibilité comparable à celle habituellement réservée aux vedettes et aux campagnes commerciales. Une manière de faire entrer la science dans le quotidien et de proposer aux jeunes générations d’autres figures auxquelles s’identifier.
