Le Groupe Castel a procédé, ce vendredi 18 septembre 2026, au lancement officiel de FEROX, sa nouvelle boisson énergisante panafricaine, lors d’une soirée organisée au Palais de la Culture d’Abidjan, à Treichville. La Côte d’Ivoire figure parmi les quatre premiers marchés africains à accueillir simultanément cette nouvelle marque, aux côtés du Cameroun, du Gabon et du Sénégal.
Pensée pour une génération africaine portée par l’ambition, la passion et le goût du dépassement, FEROX entend s’imposer dans l’univers des boissons énergisantes à travers un positionnement axé sur trois valeurs à savoir le dépassement, l’intensité et la détermination.
Enrichie en vitamine C, en vitamines du groupe B (B3, B5, B6 et B12), en caféine et en taurine, la boisson est disponible en Côte d’Ivoire depuis le 18 septembre 2026, en canette de 33 centilitres.
Interrogé sur le choix de lancer FEROX simultanément dans quatre pays, M. Gregory Clerc, Directeur Général (CEO) du Groupe Castel, a présenté cette initiative comme une étape importante dans la stratégie de développement de la marque. « C’est une première historique pour le Groupe Castel. C’est la première fois que nous lançons un produit simultanément sur autant de pays », a-t-il déclaré.
Selon lui, cette opération traduit la volonté du groupe de répondre à des aspirations qui dépassent les frontières d’un seul marché. Le déploiement de FEROX devrait se poursuivre dans d’autres territoires africains à partir du mois d’octobre 2026.
Le dirigeant a également souligné le rôle des filiales du groupe, dont les capacités industrielles et commerciales doivent permettre d’accompagner un lancement d’une telle ampleur.
Pour M. Gregory Clerc, la Côte d’Ivoire occupe une place particulière dans la stratégie du Groupe Castel. Il a notamment évoqué le dynamisme et la jeunesse du marché ivoirien, ainsi que la croissance de ses activités dans le pays. « La Côte d’Ivoire est un marché de cœur pour nous », a-t-il affirmé, rappelant que le groupe y est présent à travers la Société de limonaderies et brasseries d’Afrique (Solibra), dont le 70ᵉ anniversaire a été célébré en 2025.
Dans ce contexte, l’ambition du Groupe Castel est d’assurer l’installation durable de FEROX sur le marché ivoirien. Cette ambition repose, selon le directeur général, sur trois priorités qui sont de garantir la disponibilité du produit, de renforcer sa visibilité et de susciter l’adhésion des consommateurs.
Pour porter son identité, FEROX s’appuie sur l’ancien champion de MMA Francis NGannou, choisi comme ambassadeur de la marque.
À travers cette collaboration, le Groupe Castel entend associer FEROX à des valeurs de combativité, de persévérance et de détermination. « Ce n’est pas Ferox qui l’a choisi, c’est Francis et Ferox qui se sont choisis ensemble », a expliqué M. Gregory Clerc, en référence à cette association.
La marque revendique par ailleurs un univers contemporain, urbain et tourné vers l’avenir. Son identité s’inspire notamment de la musique, du sport, de la mode et de la culture urbaine, des secteurs qui rythment le quotidien de son public cible.
La cérémonie de lancement au Palais de la Culture d’Abidjan a été ponctuée par une dégustation de FEROX et des prestations artistiques.
L’un des temps forts de la soirée a été l’entrée de Francis NGannou dans une cage de MMA spécialement installée pour l’occasion. Cette séquence a permis de mettre en scène l’univers sportif et les valeurs de dépassement associées à la nouvelle boisson énergisante.
Également plusieurs Directeurs Généraux, accompagnés de leurs Directeurs Commerciaux, issus des différentes filiales du Groupe, ont également fait le déplacement en Côte d’Ivoire pour prendre part à ce lancement, aux côtés de M. Gregory Clerc, Directeur Général (CEO) du Groupe Castel, et de M. Marc POZMENTIER, Directeur Général de SOLIBRA.
Présent depuis plusieurs décennies en Afrique, le Groupe Castel figure parmi les principaux acteurs du secteur des boissons sur le continent. Implanté dans 22 pays, il dispose d’un portefeuille de marques comprenant notamment des bières, des boissons gazeuses, des boissons énergisantes, des alcool-mix, des eaux et des vins.
Avec le lancement de FEROX, le groupe ouvre une nouvelle étape de son développement dans le segment des boissons énergisantes, en misant sur une marque à vocation panafricaine.
